JASTRZĘBSKA SPÓŁKA WĘGLOWA JASTRZĘBSKA SPÓŁKA WĘGLOWA
NIE OCZERNIAJ GÓRNIKA
KAMPANIA SPOŁECZNA
WYZWANIE
W czasie pandemii COVID-19 górnicy stali się celem hejtu; zadaniem było podnieść morale pracowników JSW i odwrócić negatywną narrację w przestrzeni publicznej.
ROZWIĄZANIE
Zamiast klasycznej komunikacji wewnętrznej stworzyliśmy społeczny manifest „Nie oczerniaj górnika” z landing page’em, generatorem postów, nakładkami na zdjęcia profilowe oraz wsparciem ambasadorów, m.in. Reziego, Soni Bohosiewicz, Tomasza Rożka, Kamila Glika i Kabaretu Młodych Panów.
EFEKT
Za budżet 50 tys. zł kampania wygenerowała ponad 4 mln zasięgu w social mediach i ponad 6 mln poza nimi, stając się ważnym głosem w obronie górników.
